【国家网信办等五部门联合公布《互联网信息内容多渠道分发服务管理规定》】财联社5月29日电，国家网信办、公安部、文化和旅游部、市场监管总局、广电总局联合公布《互联网信息内容多渠道分发服务管理规定》（以下简称《规定》），自2026年9月1日起施行。国家网信办有关负责人表示，《规定》旨在促进互联网信息内容多渠道分发服务规范健康发展，保障公民、法人和其他组织的合法权益，营造良好网络生态。
近年来，互联网信息内容多渠道分发服务快速发展，相关产业逐渐壮大，为互联网信息内容生产发布活动提供了便利。同时，部分机构和平台频繁蹭炒热点事件、打造虚假人设、传播违法和不良信息，扰乱网络秩序，侵害人民群众合法权益。出台《规定》，是推动互联网信息内容多渠道分发服务在法治轨道上健康发展的需要，也是以制度方式防范化解相关风险的需要。
《规定》明确，提供或者使用互联网信息内容多渠道分发服务，应当遵守法律、行政法规和国家有关规定，弘扬社会主义核心价值观；鼓励相关行业组织加强行业自律。《规定》要求，互联网信息内容多渠道分发服务机构应当依法办理经营主体登记，并依法取得相应行政许可；平台应当与互联网信息内容多渠道分发服务机构签订入驻协议，并及时将入驻情况报所在地省级网信部门备案；平台应当以显著方式在签约互联网用户公众账号信息页面展示该账号所属互联网信息内容多渠道分发服务机构名称。《规定》提出，互联网信息内容多渠道分发服务机构应当依法核实互联网用户公众账号生产运营者身份，依法依约履行信息安全管理义务，协助并督促互联网用户公众账号生产运营者遵守信息安全管理要求。《规定》鼓励生产传播正能量信息内容，规定违法和不良信息管理义务，明确禁止实施混淆视听、误导公众等行为，扰乱互联网信息服务秩序或者谋取不正当利益；加强未成年人网络保护，明确不得为未满十六周岁的未成年人提供网络直播发布相关服务；加强网络直播营销活动管理，要求建立规范的直播商品选品机制、纠错机制等。此外，《规定》还明确了相关违法行为的法律责任等。
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国内红人经济平台龙头，核心服务MCN及红人创作者，2025年报显示红人营销平台业务收入占比94.8%，营收100%来自红人营销行业。《规定》直接针对互联网信息内容多渠道分发服务机构（即MCN），行业合规门槛提升将加速集中度提升，公司作为头部平台受益最大。
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全域数字营销公司，收入99.4%来自数字营销，在字节跳动、阿里巴巴、小红书、腾讯等平台开展媒介分发与内容营销业务，直接属于《规定》监管范畴。政策要求平台与服务机构签订入驻协议并备案，公司作为头部服务商合规优势显著，近5日主力累计净流入1.54亿元。
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主营媒体内容安全监测，传媒类业务收入占比75.4%，面向政府媒体监管部门提供内容全面采集与智能分析技术。《规定》明确要求MCN履行信息安全管理义务、禁止传播违法不良信息，内容安全监测需求将显著增加。
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拥有数智营销和数字广告两大业务板块，深度布局直播运营。公告显示其募投项目拟在13个城市布局直播间为客户提供直播代运营服务，直接属于多渠道分发服务机构。政策要求建立规范的直播商品选品和纠错机制，公司已有成熟体系将受益于合规壁垒提升。
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品牌线上营销服务+内容电商服务商，2025年报披露服务包括头部及腰部达人直播带货统筹、蓝V账号直播间运营及代播、短视频内容制作等，直接属于多渠道分发服务机构。政策要求建立直播选品和纠错机制，公司专业代运营能力形成合规护城河。
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新华通讯社控股的中央重点门户网站，2025年报显示数字及智能化业务收入占比20.3%，政企综合服务占比39.4%，涉及内容安全与舆情管理。作为国家级网络媒体平台，《规定》强化信息内容安全管理，内容审核技术需求有望增长。
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国内最大营销科技公司之一，全案推广服务收入占比12.6%（约数十亿级别），服务约3000个国内外品牌客户。《规定》虽主要规范MCN机构，但作为大型营销服务商，其内容分发与代理业务受监管框架覆盖，合规优势加强客户粘性。
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