茅台1935酒系列产品官宣大幅促销，单瓶最高直降590元，活动价688元/瓶
i茅台APP宣布茅台1935酒系列产品线上活动即将上线，活动时间为7月23日18:00至7月31日23:59。多款产品限量销售，其中53%vol 500ml茅台1935酒活动价688元/瓶，单瓶最高立减590元。作为A股权重最大的白酒龙头企业，其主力系列酒出现大幅价格促销，标志着头部白酒企业加大去库存、促动销的力度，白酒价格体系出现显著松动信号。
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贵
95%
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事件直接主体。茅台1935是公司系列酒核心大单品，2025年报显示系列酒收入占比12.9%（约222.75亿元）。本次i茅台APP促销价688元/瓶、单瓶最高直降590元（降幅约46%），将直接压缩系列酒毛利率。诚通证券2026-05-20研报指出'茅台终端价格体系松动后促销加码稀释毛利'。短期加速去库存，但盈利承压。
五
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茅台1935降价至688元直接冲击五粮液核心价格带。五粮液高价位酒（普五系列）收入占比40.2%，普五（约1000元）与茅台1935原价接近。茅台龙头大幅降价标志白酒价格体系松动，五粮液面临跟降压力或市场份额流失风险。华创证券2026-06-09研报指出'白酒行业深陷周期困局，价格体系加速重构'。
泸
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中高档酒（国窖1573、特曲等）收入占比89.3%。国窖1573（约900-1000元）与茅台1935原价直接竞争，茅台1935降至688元形成错位压制。龙头降价信号加剧行业价格体系松动，泸州老窖2025年报显示中高档酒收入占比近九成，受冲击直接。
洋
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核心产品梦之蓝M3（约500-600元）和M6+（约800元）与降价后茅台1935（688元）价格带高度重叠。茅台1935作为酱香大单品降到次高端价位，直接分流洋河目标消费群。2025年报显示白酒收入占比97.6%，次高端品牌矩阵承压明显。
山
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青花20（约500元）和青花30（约800元）覆盖500-800元次高端价格带，与降价后茅台1935直接竞争。汾酒2025年报显示白酒收入占比96.7%，省外收入占比65.1%，全国化布局使其价格体系受行业降价冲击更为敏感。
舍
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中高档酒收入占比70.6%，核心产品品味舍得（约400元）、智慧舍得（约600元）处于降价后茅台1935竞争区间。龙头降价加剧次高端价格带竞争，舍得酒业2025年报显示省外收入占比62.8%，全国化竞争压力增大。
水
80%
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高档酒（井台装等）收入占比88.5%，井台装（约500-600元）与降价后茅台1935价位直接重叠。水井坊核心定位次高端市场，茅台1935从千元价位下拉至688元将严重挤压其价格空间。2025年报显示酒类收入占比94.2%。
酒
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酒鬼系列收入占比59.7%、内参系列15.2%，产品覆盖300-800元次高端价格带。茅台1935降价后688元价位与酒鬼系列中高端产品直接竞争。2025年报显示酒类销售占比99.4%，主业高度集中，受行业价格松动冲击显著。
华
78%
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国内酒类流通龙头，白酒收入占比91.4%。茅台1935降价直接压缩经销商渠道利润空间并引发库存减值风险。长城证券2026-05-08研报指出公司'主销名酒市场价格下降'，2025年计提存货跌价准备3.02亿元。作为名酒核心渠道商，茅台降价对其库存价值和利润率形成直接冲击。
古
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年份原浆系列覆盖200-800元，核心产品古20（约500-600元）与降价后茅台1935价格带重叠。西南证券2026-05-03研报指出'白酒行业竞争加剧，区域酒企承压'。2025年报显示白酒收入占比98.4%，华中收入占比88.4%，区域市场受全国性价格战冲击。
今
73%
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特A+类（国缘系列）收入占比61.1%，覆盖500-800元价格带，与降价后茅台1935竞争重叠。作为江苏区域龙头，2025年报显示特A+类产品收入占比超六成，次高端价格带是其核心利润来源，茅台降价将加剧该价位竞争。